В «Понарошку» не продаются яркие китайские игрушки и продукция массовых брендов, здесь — европейские марки, которые со вниманием относятся к вопросу экологичности и безвредности игрушки, а также и ее эстетической ценности. Много деревянных игрушек итальянской марки Sevi: красная каталка-ретромобиль Speedster Goki обойдется в 5940 р. Много тряпичных — льняных, шелковых, бархатных — игрушек Moulin Roty, например, пальчиковый театр — стоит от 1000 до 1500 р. Еще здесь продаются пластиковые, максимально безопасные беговелы марки FirstBike (7500 р.), созданной человеком, который и придумал этот детский вид передвижения.
В «Понарошку» можно получить скидку 10% на любую покупку, будь то рыцарский меч, ручной барабан или домашний театр теней, — просто покажите открытое приложение «Афиша Дети» со скидочной картой.